Все є отрута, і все є ліки;
те й інше визначає доза.
(Парацельс)

Світ є подвійним, як і сама людина. З одного боку — ми усвідомлюємо, що добре, а що погано; з іншого ж — нас так вабить спробувати той «солодкий і заборонений плід». Цією внутрішньою людською дилемою і користуються ті сили, які усілякими доступними способами намагаються нав’язати суспільству споживчу модель поведінки, ігнорування елементарних понять Честі й Совісті, тим самим закладаючи бомбу сповільненої дії на самознищення цивілізації. І одним з найефективніших інструментів у їхніх руках є реклама — як комерційна, так і соціальна.

Нічого не змінюється в цьому світі. І сьогодні не менш актуальними є слова китайського поета і філософа XVII ст. Хуна Цзичена: «Чесна людина душею піднесена, тому її щастя глибоке і непереборне. На всіх її справах лежить відбиток свободи. Підла людина душею ниця, тому радість її мізерна і швидкоплинна. Все скоєне нею видає ущемлення». Як відомо, будь-який винахід — чи то інформаційний, чи технічний — можна використовувати як на благо, так і на шкоду. Все залежить від тих людей, в чиїх руках виявиться цей інструмент. Це все так само, як пензлик в руці художника, і саме від його вибору залежить те, якою фарбою — темною і бляклою чи світлою і гармонійною — він за усе своє життя залишить слід у цьому світі.

Приклади далеко шукати не треба. Сьогодні чимало організацій та фондів проводять соціальну роботу серед молоді, начебто спрямовану проти куріння, наркотиків, алкоголю, поширення СНІДу і т.д. Одна справа — це спроба хоча б трохи вивести з цієї залежності дійсно занедбаних наркоманів. І зовсім інша справа — так звана профілактична та роз’яснювальна робота, яка замість усунення даної проблеми, навпаки, рекламує її. Давайте розглянемо механізми останньої.

Існують цілі інформаційні Інтернет-портали, присвячені, наприклад, проблемам боротьби з наркоманією, алкоголем, тютюнопалінням. Деякі з них дублюють західні портали і просто перекладені на російську мову. З відеоматеріалів таких сайтів (до речі, досить недешевих щодо вартості розробки дизайну), які нібито спрямовані на боротьбу з наркоманією, можна дізнатися про те, які бувають види наркотиків — причому, їх назви блимають перед кожним роликом, щоб підсвідомість глядача вловила те, «що треба». Також можна побачити на власні очі різновиди дизайнерського оформлення наркотичних таблеток — зі всілякими значками і різних кольорів. Можна почути й про те, як їх вживати, в яких дозах випробували їх на собі актори в даному ролику. У такому фільмі показується веселе життя нічних клубів та молодіжних вечірок; стверджується й те, що абсолютно всі присутні там люди знаходяться під дією тих чи інших наркотиків. Говориться, настільки це доступно будь-кому.

І лише після усієї цієї інформації (!), що, як грім на голову, звалилася споживачеві, актори починають говорити про те, як же це погано, як у людини виробляється наркозалежність, які бувають наслідки, тощо. А ще при цьому робляться багатозначні вставки, показуючи те, які відомі кумири свого часу були наркозалежними... Тож людині, особливо молодій, у котрої ще не зовсім зміцніла психіка, демонструється той самий «заборонений плід» — показується, як це «круто», адже і знаменитості були наркоманами, а потім говориться: «не вживай наркотики — це погано». При цьому спрацьовує одвічний і добре відомий рекламістам психологічний прийом. І замовники такої реклами отримують приплив нових клієнтів! То на кого ж працює така «профілактика» для молодих мізків?

Адже такі ролики демонструються у школах, ВУЗах; багато лекцій на тему боротьби з наркоманією теж побудовані саме за таким принципом. І все це намагаються запустити «згори» — через керівництво навчальних закладів. Безсумнівно, що така робота ведеться з певною метою і фінансується з боку зацікавлених осіб. Ця деструктивна програма вже має свої плоди в країнах західної та центральної Європи, де легалізовано вживання наркотиків. Прихильники цих ідей придумали додаткове слово «легкий», коли мова йде про наркотик. Та чи хоч хтось із читачів зможе відповісти на запитання: а чи таке може бути в принципі? Як кажуть, «наркотик — він і в Африці наркотик», і його негативний вплив на організм та людську особистість досить часто буває фатальним. Але це ж людське життя, доля — безцінна і унікальна!

На цьому прикладі ми побачили очевидний парадокс в галузі соціальної роботи та соціальної реклами — фільми, соціальні ролики, лекції та сайти, спрямовані нібито на боротьбу з наркоманією, насправді фінансуються наркоділками за негласної підтримки недобросовісних посадових осіб та політиків.

Аналогічна ситуація і з іншими соціальними проблемами, які також підтримуються штучно. Досить багато роликів, спрямованих нібито проти куріння, фінансуються і створюються тютюновими компаніями. Незліченна кількість роликів і зовнішньої реклами проти СНІДу, туберкульозу, гепатиту (не кажучи вже про грип будь-якої масті) фінансується фармацевтичними компаніями і фондами, які на цьому заробляють чималі капітали. І так можна продовжувати довго. Більше того, в цю індустрію залучені не лише виробники подібних продуктів, а й рекламні агентства, політики і артисти.

Приміром, один із популярних на сьогодні соціальних роликів, творці якого запевняють публіку, що він спрямований проти куріння, складається з набору кадрів, в кожному з яких дитина років 7-8, тримаючи в руках цигарку, вимовляє установки: «у мене немає залежності, я можу кинути в будь-який момент»,«мій дідусь курив до 96 років», «я почала курити після того, як цей козел пішов», «після сексу приємно покурити вдвох» — і так далі, в такому ж дусі... А в кінці звучить фраза: «Дитячі відмазки». Згубний вплив такої реклами на підростаюче покоління не викликає жодного сумніву.

Про комерційну рекламу і говорити не доводиться — там суцільне НЛП, гра на людських пристрастях і бажанні бути кращим, успішнішим, бути сильним і затребуваним у протилежної статі, перебувати в центрі уваги, жити весело, довго і щасливо. І, звичайно ж, у кожній такій рекламі показується, що рекламований продукт — це саме те, чого вам все життя бракувало, і що, отримавши це, ви реалізуєте свої бажання й потреби.

Найбільше досягли успіху в цьому глобальному обмані продавці пива, назвавши його слабоалкогольним напоєм. Насправді, тут, як і у випадку з наркотиком, — не існує «слабо» або «сильно» алкогольних напоїв! Є просто алкоголь! І вживання його в будь-яких дозах, навіть, як це подається в рекламі, «нешкідливих», запускає в організмі механізми руйнування, причому, не лише фізичного тіла, а й, що більш суттєво, — внутрішнього світу людини. Рекламісти пива стверджують, що якщо ви п’єте його, то стаєте мужніми, сміливими, патріотичними. Можна було б і посміятися, якби це не було настільки сумно. Невже хтось може, поклавши руку на серце, сказати, що в нашій країні від повального вживання пива (причому навіть у шкільному середовищі) стало більше справжніх чоловіків? Чи хтось вважає, що куріння і вживання пива дівчатами в молодому віці не позначиться на їхніх майбутніх дітях?

Вірно зауважив доктор Ігор Михайлович Данилов у своїй книзі «Остеохондроз для професійного пацієнта»: «Обман сидить на обмані і обманом поганяє. Однак парадокс у тому, що навіть шахрай мріє жити в суспільстві, де з ним чинили б чесно. Схоже, що час іде, а нічого в цьому світі не змінюється. Згідно Федру, колись Езоп ходив удень із запаленим світильником і на питання, навіщо він це робить, відповідав: «Шукаю Людину».

То, можливо, настав час розкрити в собі якості справжньої Людини і чинити у своєму житті так, як би хотілося, щоб чинили з нами? Адже ким би не працювала людина, яку б посаду не займала, вона все одно залишається звичайною людиною — зі своїми природніми внутрішніми бажаннями жити в доброму суспільстві, хай іноді й прихованими далеко усередині. Кожній розсудливій людині хочеться добра для своїх дітей; хочеться бачити у них свою опору та надію. Але щоб цього досягти, може, варто переглянути свої вчинки та свою участь в різних сумнівних рекламних проектах? Адже від кожної людини залежить дуже багато! Кожен робить своїм пензлем мазок на полотні світу, створюючи майбутнє цивілізації і несучи багаж своїх думок і вчинків за грань.

Володимир Оксененко,
учасник Міжнародної громадської організації «ЛАГОДА»