Лагода

Соціальна реклама - це реклама не конкретного товару, а «ставлення до світу».

Всі ми дивимося телевізор, багато хто
переглядає масу відео в Інтернеті.

Якусь частину відеозаписів, крім
розважальних роликів, всепоглинаючої
реклами і фільмів займають
соціальні проекти - ролики,
картинки, демотиватори.

Ми споглядаємо безліч роликів,
навіть не замислюючись - що саме вони несуть,
як впливають на підсвідомість,
для чого взагалі їх знімають.

Усі ми хочемо жити краще. І іноді не розуміємо людей, які діють не по-людськи, погано. «Як їх змінити?» — Запитуємо себе. Але ж насправді багато людей, виходячи з власного досвіду, знають, що змінити можна тільки себе. А оточуючі можуть змінитися, якщо будуть брати приклад з цієї людини. Якщо їм подобається, як вона живе, вони будуть наслідувати, запитувати, вчитися, якщо ні — то ні, що теж природно. Але, я думаю, якщо людина має високі моральні засади і несе по життю звання Людини з великої літери, то коло її друзів, які будуть прагнути до кращого, стане ширшим, і слава Богу. Хороших людей стане ще більше!

З благородною, на перший погляд, метою пробудити в людині моральність використовується соціальна реклама. У Росії вона з'явилася в 1993 році (серія роликів «Зателефонуйте батькам»). Соціальна реклама дійсно змушує замислитися, вона яскрава, гарна, іноді зворушує до сліз, і навіть іноді спонукає на конкретні гідні дії та вчинки. Як відомо, соц. рекламу найчастіше замовляє і творить держава для різних цілей. В основному це така мета: залучити споживача до конкретної проблеми, яка актуальна в даний час, сформувати модель поведінки людей, роз'яснити аудиторії свої програми і розставити акценти в проведеній державній політиці. Замовниками соцроліков можуть також бути політичні об'єднання, некомерційні і комерційні організації. Ні, там немає назв конкретних товарів або фірм. Соц. реклама формує ставлення до життя, суспільних проблем, думку про продукт, моду і так далі. Місія соціальної реклами - зміна моделей поведінки в суспільстві.

Зараз, особливо в Інтернеті, можна знайти багато соціальних роликів, створених простими пересічними людьми. Такі ролики змушують думати, змінюватися, йти вперед, відмовлятися від матеріальних цінностей взамін на духовні, іноді дух захоплює і хочеться змінити своє життя на краще. Наведу як приклад одного з моїх улюблених роликів, тривалістю всього 40 секунд. «Напис: Рівно через 30 секунд твоє життя зміниться. Пішов зворотний відлік 30-ти секунд ... 27 ... 26 ... .18 ... .. 12 ... .. 9 ... .2 ... .. 1 ... .. 0 ... ... Напис: Щось змінилося? Твоє життя не зміниться саме по собі. Тільки ти можеш змінити своє життя ». Так ..., тут мимоволі замислюєшся про себе, про свої вчинки і про своє життя. Багато роликів спрямовані на підняття настрою, на подолання в собі страхів, є ролики, які мотивують не зупинятися й не здаватися.

Але є зворотний бік медалі.

Відразу наведу приклад, який прочитав у посібнику з соцреклами Л.М. Долгаєвої. В принципі, цей приклад стосується і нашої країни. Виробники тютюнових виробів поставили собі хороший соціальний захист від супротивників куріння. Одним із способів цього захисту є девіз: «Ми не продаємо тютюнові вироби особам молодшим 18 років». Вони сховали за цим девізом, на якому ґрунтується безліч соцроликів про тютюнопаління, лояльніше ставлення у людей, які не палять, у батьків і тих, хто проти сигарет в принципі, до тютюнових заводів і цигарок. «Ми ж не продаємо цигарки молоді. Подумаєш, що це додаткова реклама, яка провокує саме продаж сигарет і саме для молоді». Чому вони думають саме так? По-перше, заборонений плід — солодкий, очевидні амбіції підлітків: «Що?! Мені і не продадуть? » І тут слідує безліч варіантів, які дозволяють підлітку придбати пачку сигарет. Завтра йому знову нагадають, що він не може купити куриво. І він знову доведе зворотне. По-друге, продавці далеко не завжди діють згідно з правилами, які написані на наклейці біля каси (є відеозйомки прихованої камери, які це підтверджують). По-третє, якщо щодня говорити, що в парку Пушкіна дуже некрасиво, то в решті-решт всі туди прийдуть. Сподіваюся, натяк зрозумілий.

Я відхилився від теми, бо хотів показати, куди найчастіше спрямована соціальна реклама. В даному випадку вона впливає на підсвідомість і спонукає на антисоціальні вчинки. Приблизно те ж саме можна сказати про більшість соцроликів про алкоголь, СНІД і т.д., в яких теж завуальовано просувається на ринок певна марка товару або йде вплив на підсвідомість, що теж призводить до збільшення числа споживачів товару. А ще є просто «чудові» соціальні ролики про наркотики, в яких перераховуються всі види наркотичних речовин, показується, як їх вживати, а в кінці — такий собі ненав'язливий напис:«Не вживай наркотиків!».

Є ролики, спрямовані на те, щоб сформувати в людині рефлекси і модель поведінки в різних ситуаціях. Їх чимало ... А де ми бачимо подібні ролики? Часто соціальну рекламу показують по телебаченню. І якщо врахувати, що багато великих підприємств використовують її для своїх меркантильних цілей (підтримка іміджу, просування товару і т.д.), а багато нав'язують не зовсім вірні моделі поведінки (зробити так, щоб у сусіда було гірше; в момент небезпеки ховатися, а не об'єднаються; накопичити багатство, а потім думати про душу) — то замислюєшся про те, скільки грошей вкладено в такі «невинні» проекти. Значить, це робиться не просто так: найлегше керувати масами людей, у яких вже існують нав'язані норми поведінки, способи вирішення проблем і виходу із ситуацій, вигідні не нам, простим людям. А таких «керованих» людей багато: телевізор зараз, як казав листоноша Пєчкін, — найголовніша прикраса столу (краще сказати життя) для більшості. Замовникам залишається тільки користуватися «масою», яка розучилася думати й аналізувати. Тому при перегляді телевізора або вподобаного ролика думайте й аналізуйте, яке саме враження залишилося після перегляду, які думки виникають як постфактум і чому? Це займе всього кілька хвилин. І якщо щось не подобається, перемкніться на позитивні думки, а краще — на добрі дії для інших людей. Вам же не потрібні погані думки і проблеми, а ще гірше — записані в вашу підсвідомість чужі для людини норми поведінки?

Цікаво про соціальну рекламу кажуть психологи у своєму інтерв'ю газеті «Вечерние вести»: «Покажіть вихід, а не залякуйте!».

Більшість із них переконані, що соціальна реклама, побудована на негативних образах, це бомба сповільненої дії. «У житті і так багато негативу, проблеми не йдуть так просто, — каже психолог Валерія Варнава. — Не можна тримати громадян в страху, мовляв: ми всі помремо. Навпаки, у соціальній рекламі повинно бути більше позитиву. Ну, чому, відкриваючи кампанію проти наркоманії, у нас малюють шприци на чорному тлі, а не дають, наприклад, фото людини, яка позбувся залежності і зараз нормально живе?» У статті також стверджується, що негативна соціальна реклама має погані наслідки для людей, які не страждають проблемами, що висвітлюються в роликах. Приміром, реклама про те, що у кожної третьої людини рак, — реально небезпечна для здоров'я. Тому що здорова людина, просто почувши це, починає приміряти хворобу на себе, ризикуючи по-справжньому захворіти. Дивно, але в Асоціації зовнішньої реклами соціальні посилання на рекламних вивісках вважають достатньо м'якими: «В Україні соцреклама беззуба! — Заявив керівник організації. — За кордоном вона набагато жорсткіша, а у нас просто бояться травмувати чиюсь психіку». За його словами, мета соціальної реклами — вдарити по емоціях. Тому такі заборонені в решті зовнішній рекламі прийоми, як смерть і насильство, тут тільки вітаються. Головне — епатувати публіку, змусити говорити про проблему... Не варто забувати, що реклама — це всього лише інформація, така ж, як новини чи фільми. Там ми теж бачимо не лише позитив...

Процес створення реклами став безконтрольним або ж навпаки — його чітко хтось веде, куди треба ... Режисери ставлять, оператори знімають, а люди це все дивляться і ... тут вже, вибачте, три крапки. До речі, «замовники» такої реклами забувають, що її бачать і їхні діти. І що вони теж потрапляють під негативний вплив цих шприців на картинках, наркоманів у відео і масу того, чим заповнений соцрекламний простір країни.

Але все-таки, якщо є прекрасні ролики, добрі сюжети, то у нас ще є шанс. А вони є! Хочу після всього негативу, який ми з вами згадали, розповісти про дивовижний соцролик, популярний в Інтернеті, який вчить ввічливості, доброті до літніх людей. «Сидить літній чоловік на лавці, поруч сидить його дорослий сорокарічний син. Батько запитує, вказуючи на горобця: «Хто це?» Син, думаючи, що батько старий і трохи не в собі, роздратовано відповідає: «Горобець». Батько знову задає те ж саме питання. Син повторює — ще більш гнівно. Так повторюється ще 2 рази, поки син не підхоплюється і кричить: «Та це ж горобець! Я сто разів тобі це сказав!» Батько мовчки встає і йде. Повернувшись зі старим пошарпаним своїм щоденником, він гортає сторінки і, знайшовши потрібне місце, читає синові вголос: «Сьогодні мій син 23 рази запитав у мене«Хто це? », вказуючи на горобця. І всі 23 рази я відповів йому ... » Син опускається поруч з батьком і ніжно пригортає його до себе».

Або суперпозитивний ролик про безпеку на дорогах. Без трупів, аварій і залякування. «Людина поспішає вранці, швидко п'є каву, біжить до машини. Сідає за кермо, виїжджає з гаража, готуючись різко натиснути на газ... А там... Чоловік-ангел перегородив йому дорогу і співає веселу пісеньку «Їдь повільніше, це так просто...» Всі задоволені — завдання соцролика виконане, настрій піднявся!

Насправді все — в руках кожної людини. Якщо не бояться діяти, все вийде. Почне один — підхоплять багато. Щодня навколо нас відбувається щось хороше. Налаштовуючись на добрі думки і не допускаючи негатив у своє життя, ви побачите: весь світ навколо вас почне змінюватися на краще. Нехай кожен із нас стане у своєму житті режисером добра! А завдання людини-режисера — вловлювати чудові моменти і творити! І неважливо, чи займалися ви цим раніше, чи ні. Було б бажання, а можливості додадуться — тобто люди, засоби та однодумці.

Зняти соціальний ролик — це посильне завдання для кожного. І це доведено вже тим, що в просторах Інтернету багато позитивного, сильного і доброго відео від простих користувачів. Соціальна реклама про доброту може стати громадським рухом, якщо зосередити свою увагу на рекламі саме морально-етичних цінностей. Тоді весь негатив у вигляді наркотиків, алкоголю, зла, байдужості один до одного будуть нейтралізовані світлом добра і краси. І все це можуть здійснити люди з позитивним способом мислення. Чи переможе гарна думка погану — залежить виключно від кожного з нас. Тож вибір за нами. Всякий великий шлях починається з першого кроку.

Олег Аронсон, м. Харків