Cайты-друзья
Мы выбираем Жизнь

 Пантелеймон Целитель - добрая газета для добрых людей

И.М. Данилов «Остеохондроз для профессионального пациента»

Социальная реклама - модель для общества

Социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а «отношения к миру».

Все мы смотрим телевизор, многие
смотрят массу видео в Интернете.

Какую-то часть видеозаписей, помимо
развлекательных роликов, всепоглощающей
рекламы и фильмов занимают
социальные проекты – ролики,
картинки, демотиваторы.

Мы смотрим множество роликов,
даже не задумываясь - что они несут,
как воздействуют на подсознание,
для чего их снимают.

Все мы хотим жить лучше. И иногда не понимаем людей, которые действуют не по-человечески, плохо. «Как их изменить?» – задаем мы себе вопрос. А ведь на самом деле многие, исходя из собственного опыта, знают, что изменить человек может только себя. А окружающие могут измениться, если будут брать пример с этого человека. Если им нравится, как он живет, они будут подражать, спрашивать, учится, если нет – то нет, естественно. Но, я думаю, если человек живет по нравственным устоям и несет по жизни звание Человека с большой буквы, то круг его друзей, которые будут стремиться к лучшему, станет шире и слава Богу. Хороших людей станет еще больше!

С благородной, на первый взгляд, целью пробудить в человеке нравственность используется социальная реклама. В России она появилась в 1993 году (серия роликов «Позвоните родителям»). Социальная реклама действительно заставляет задуматься, она яркая, запоминающаяся, иногда трогает до слез, и даже иногда подвигает на конкретные достойные действия и поступки. Как известно, соц. рекламу чаще всего заказывает и создает государство для различных целей. В основном это цель такова: привлечь потребителя к конкретной проблеме, которая актуальна в данное время, сформировать модель поведения людей, разъяснить аудитории свои программы и расставить акценты в проводимой им государственной политике. Заказчиками соцроликов могут также быть политические объединения, некоммерческие и коммерческие организации. Нет, там нет названий конкретных товаров или фирм. Соц. реклама формирует отношение к жизни, общественным проблемам, мнение о продукте, моде и так далее. Миссия социальной рекламы – изменение моделей поведения в обществе.

Сейчас, особенно в Интернете, можно найти много социальных роликов, созданными простыми людьми. Такие ролики заставляют думать, меняться, идти вперед, отказываться от материальных ценностей взамен на духовные, иногда дух захватывает и хочется изменить свою жизнь к лучшему. Приведу в пример один из моих любимых роликов, длительностью всего 40 секунд. «Надпись: Ровно через 30 секунд твоя жизнь изменится. Пошел обратный отсчет 30-ти секунд… 27…26….18…..12…..9….2…..1…..0…… Надпись: Что-нибудь изменилось? Твоя жизнь не изменится сама по себе. Только ты можешь изменить свою жизнь». Да…, тут волей-неволей задумаешься о себе, о своих поступках и о своей жизни. Много роликов направлены на поднятие настроения, на преодоления в себе страхов, есть ролики, которые мотивируют не останавливаться и не сдаваться.

Но есть обратная сторона медали.

Сразу приведу пример, который прочитал в книге Л.М. Долгалевой о соц. рекламе. В принципе, этот пример касается и нашей страны. Производители табачных изделий поставили себе хорошую соц. защиту от противников курения. Одним из способов этой защиты является девиз: «Мы не продаем табачные изделия лицам моложе 18 лет». Они спрятали за этим девизом, на котором основано множество соцроликов о курении, более лояльное отношение к табачным заводам и сигаретам некурящих людей, родителей и тех, кто против сигарет в принципе. «Мы же не продаем молодежи, подумаешь, что это дополнительная реклама, которая провоцирует именно продажу сигарет и именно молодежи». Почему они думают именно так? Во-первых, запретный плод сладок, очевидны амбиции подростков: «Что?! Мне и не продадут?» И тут следует масса вариантов, которые позволяют подростку приобрести пачку сигарет. Завтра ему опять напомнят, что он не может купить сигареты. И он опять докажет обратное. Во-вторых, продавцы далеко не всегда действуют согласно правилам, которые написаны на наклейке возле кассы (есть видеосъемки скрытой камеры, подтверждающие это). В-третьих, если каждый день говорить, что в парке Пушкина очень некрасиво – то в коне концов все туда придут. Надеюсь, намек понятен.

Я отклонился от темы потому, что хотел показать, куда зачастую направлена социальная реклама. В данном случае она влияет на подсознание и подвигает на антисоциальные поступки. Примерно тоже самое можно сказать о большинстве соц. роликов об алкоголе, СПИДЕ и т.д., в которых тоже завуалировано продвигается на рынок определенная марка товара либо идет влияние на подсознание, что тоже приводит к увеличению числа потребителей товара. А еще есть просто дивные соцролики о наркотиках, в которых перечисляются все виды наркотиков, показывается, как их употреблять и в конце такая ненавязчивая надпись «Не употребляй наркотики».

Есть ролики, направленные на то, чтобы сформировать в человеке рефлексы и модель поведения в различных ситуациях. Их немало… А где мы видим подобные ролики? Часто социальную рекламу показывают по телевидению. И если учесть, что многие крупные предприятия используют ее для своих меркантильных целей (поддержка имиджа, продвижение товара и т.д.), а многие навязывают не совсем верные модели поведения (сделать так, чтобы у соседа было хуже; в момент опасности прятаться, а не объединятся; накопить богатство, а потом думать о душе) – то задумываешься о том, сколько денег вложено в такие «невинные» проекты. Значит, это делается не просто так: легче всего управлять массами людей, у которых уже существуют навязанные нормы поведения, способы решения проблем и выхода из ситуаций, выгодные не нам, простым людям. А таких «управляемых» людей много: телевизор сейчас, как говорил почтальон Печкин, самое главное украшение стола (лучше сказать жизни) для большинства. Заказчикам остается только пользоваться «массой», которая разучилась думать и анализировать. Поэтому, при просмотре телевизора или понравившегося ролика думайте и анализируйте, какое именно впечатление осталось после просмотра, какие мысли возникают, как постфактум и почему? Это займет всего несколько минут. И если что-то не нравится – переключитесь на позитивные мысли, а лучше на добрые действия для других людей. Вам же не нужны плохие мысли и проблемы, а еще хуже записанные в ваше подсознание чуждые человеку нормы поведения?

Интересно о социальной рекламе говорят психологи в своем интервью газете «Вечерние вести» - «Покажите выход, а не запугивайте!».

Большинство из них уверены, что социальная реклама, построенная на негативных образах - бомба замедленного действия. «В жизни и так много негатива, проблемы не уходят так просто, - говорит психолог Валерия Варнава. - Нельзя держать граждан в страхе, дескать, мы все умрем. Наоборот, в социальной рекламе должно быть больше позитива. Ну почему, открывая кампанию против наркомании, у нас рисуют шприцы на черном фоне, а не дают, к примеру, фото человека, который избавился от зависимости и сейчас нормально живет?» В статье также утверждается, что негативная социальная реклама имеет плохие последствия для людей, не страдающих проблемами в роликах. К примеру, реклама о том, что у каждого третьего человека рак – реально опасна для здоровья. Потому что здоровый человек, просто услышав это, начинает примерять болезнь на себя, рискуя по-настоящему заболеть. Удивительно, но в Ассоциации наружной рекламы социальные посылы на рекламных вывесках считают достаточно мягкими: «В Украине соцреклама беззубая! - заявил руководитель организации. - За рубежом она намного жестче, а у нас просто боятся травмировать чью-то психику. По его словам, цель социальной рекламы - ударить по эмоциям, поэтому такие запрещенные в остальной наружной рекламе приемы, как смерть и насилие, здесь только приветствуются. Главное - эпатировать публику, заставить говорить о проблеме. …Нужно не забывать, что реклама - это всего лишь информация, такая же как новости или фильмы. Там тоже мы видим не только позитив…»

Процесс создания рекламы стал бесконтрольным или же наоборот – его четко кто-то уводит, куда надо… Режиссеры ставят, операторы снимают, а люди это все смотрят и… тут уж извините, троеточие. Кстати, «заказчики» такой рекламы забывают, что ее видят и их дети. И что они тоже попадают под негативное воздействие этих шприцов на картинках, наркоманов в видео и массу того, чем заполнено соцрекламное пространство страны.

Но все-таки, если есть прекрасные ролики, добрые сюжеты, то у нас еще есть шанс. А они есть! Хочу после всего негатива, который мы с вами вспомнили рассказать об удивительном соцролике, популярном в инете, который учит вежливости, доброте к пожилым людям. «Сидит пожилой мужчина на лавочке, рядом сидит его взрослый сорокалетний сын. Отец спрашивает, указывая на воробья: «Кто это?» Сын, думая, что отец стар и немного не в себе, раздраженно отвечает - «Воробей». Отец снова задает тот же вопрос. Сын повторяет еще более гневно. Так повторяется еще 2 раза, пока сын не вскакивает и орет: «Да это же воробей! Я сто раз тебе это сказал!!!» Отец молча встает и уходит. Вернувшись со старым потрепанным свои дневником, он листает страницы и, найдя нужное место, читает сыну вслух: «Сегодня мой сын 23 раза спросил у меня «Кто это?», указывая на воробья. И все 23 раза я ответил ему…» Сын опускается рядом с отцом и нежно прижимает его к себе».

Или суперпозитивный ролик о безопасности на дорогах. Без трупов, аварий и запугивания. «Человек спешит утром, быстро пьет кофе, бежит к машине. Садится за руль, выезжает из гаража, готовясь резко надавить на газ… А там… Мужчина-ангел преградил ему дорогу и поет веселую песенку «Едь помедленнее, это так просто…»» Все довольны, задача соцролика выполнена, настроение поднялось!

На самом деле все в руках каждого человека. Если не боятся действовать – все получится. Начнет один – подхватят многие. Каждый день вокруг нас происходит что-то хорошее. Настраиваясь на добрые мысли, и не допуская негатив в свою жизнь - весь мир вокруг вас начнет меняться к лучшему. Пусть каждый из нас станет в своей жизни режиссером добра! А задача человека-режиссера – улавливать замечательные моменты и творить! И неважно занимались ли вы этим раньше. Было бы желание, возможности приложатся, то есть люди, средства и единомышленники. Снять социальный ролик – это посильная задача для каждого. И это доказано уже тем, что в просторах Интернета много позитивного, сильного и доброго видео от простых пользователей.

Социальная реклама о доброте может стать общественным движением, если сосредоточить свое внимание на рекламе именно морально-нравственных ценностей. Тогда весь негатив в виде наркотиков, алкоголя, зла, безразличия друг к другу будут нейтрализованы светом добра, красоты социальной рекламы авторов с позитивным образом мышления. Победит ли хорошая мысль плохую мысль зависит исключительно от каждого из нас. Выбор за нами. Большой путь начинается с первого шага.

Олег Аронсон, г. Харьков

Наверх
 
Нравится

Комментарии  

 
+1 #1 соц рекламаСергей 12.09.2011 08:47
ПРЕКРАСНАЯ СТАТЬЯ! Спасибо.
Цитировать
 

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Добрые поступки. Зачем они нужны?

Добрые поступки. Зачем они нужны?

То, что мы делаем для других, остаётся навеки..." Альберт Пайн Дискуссия, которая была организована Международной общественной организацией «Лагода» на Третьем международном фестивале «ДоброТы», оказалась весьма востребованной и эффективной. Диалог проходил в формате круглого стола, на котором выступили представители из... Читать далее...

Оставить комментарий

Журналист ДоброТы

Журналист ДоброТы

Средства массовой информации занимают особую нишу в жизни современного общества. Пресса телевидение, радио, интернет – всех их объединяет одно понятие – «журналистика». Её социальную роль сложно переоценить, ведь порой от того, под каким углом подана информация, может зависеть отношение... Читать далее...

Оставить комментарий

Социальные ролики «ДоброТы»

Социальные ролики «ДоброТы»

Идея создания социальных роликов «ДоброТы» была очень своевременная. Но от задумки до результатов, расстояние не малое. Фестиваль ― это уже итог огромной проведенной работы. Это мероприятие явилось поводом, чтобы найти хороших людей, таких же неутомимых энтузиастов, полных решимости сделать что-то... Читать далее...

Комментарии(1)

Как создавался фест «ДоброТы»

Как создавался фест «ДоброТы»

«Источник ДоброТы есть внутри каждого,его нужно лишь раскрыть!»Анастасия Новых Как создать настоящий праздник для людей и ради людей? Можно ли в наше время организовать такие мероприятия, где человек, как в интеллект-центре (библиотеке), мог бы бесплатно пополнить свой багаж знаний, получить неоценимый... Читать далее...

Оставить комментарий

Фестивали нового формата

Фестивали нового формата

За последние годы стали достаточно популярны фестивали разных направлений и тематик, превратившись в своеобразное фестивальное течение. Идея проведения фестивалей действительно хороша. Ведь в идеале они способствуют культурному обмену, разностороннему развитию личности. Часто фестивали проводятся в летнее время в курортных... Читать далее...

Оставить комментарий

Возрождение культурно-нравственных ценностей в современном обществе

Возрождение культурно-нравственных ценностей в современном обществе

Современные средства связи позволяют в режиме онлайн транслировать новости со всего мира, информировать о всех сферах нашей жизни – от экономики и политики, до науки и культуры. Глобализация экономического пространства, социального, культурного привели к тому, что сегодня стерты практически все... Читать далее...

Оставить комментарий

Внутренний советчик

Внутренний советчик

В юном возрасте у меня была книжка о хороших манерах и этикете. Сейчас уже не помню её название и автора, но она имела очень любопытную структуру. Главный персонаж по имени Саша был очень вежлив, всё делал правильно, по этикету, по-человечески.... Читать далее...

Оставить комментарий

Кто автор нашего стресса?

Кто автор нашего стресса?

Не секрет, что одной из самых распространённых «болезней» цивилизации является стресс. Каждый в той или иной мере испытывал на себе его влияние. И, возможно, многие уже задавались вопросом, как же справиться с такой напастью и где взять сил, чтобы её... Читать далее...

Оставить комментарий

Модель поведения - кто выбирает?

Модель поведения - кто выбирает?

Термин «модель поведения» часто используется в современных статьях, особенно касающихся психологии и социологии. Я также сталкивалась с ним в материалах о социальных роликах. Но по-настоящему поняла, что значит это словосочетание лишь недавно. Дождливый день, иду по тротуару возле проезжей части. Рядом... Читать далее...

Оставить комментарий

Внутренний зов Доброты

Внутренний зов Доброты

«Что такое доброта?» - вопрос, который ставит многих людей в тупик, поскольку ответить на него однозначно, очень сложно. Чаще всего приходят на ум какие-то абстрактные описания ощущений, которые, безусловно, передают какую-то часть смысла, но истинная суть понятия Доброта, похоже, остаётся... Читать далее...

Оставить комментарий

Заметки редактора доброй газеты

Заметки редактора доброй газеты

«Проявляйте свою любовь к людям везде, где это возможно, и, прежде всего - у себя дома. Дарите любовь своим детям, своей жене или мужу, своим соседям… Пусть ни один человек не уйдёт из вашей жизни без того, чтобы не стать... Читать далее...

Оставить комментарий

Медицина будущего

Медицина будущего

В прошлых публикациях «Медицина и бизнес» и «Путь к нравственной медицине» была освещена тема сопоставимости медицины и бизнеса, а также на примере существующих методов лечения заболеваний позвоночника показано к каким последствиям для здоровья приводит потребительский подход к важнейшей области человеческого... Читать далее...

Оставить комментарий

Путь к нравственной медицине

Путь к нравственной медицине

В статье «Медицина и бизнес» была освещена тема, была бы сопоставима медицина, эта древнейшая область знания, призванная исцелять, с бизнесом, с учётом, если бы мы жили в обществе с доминирование культурно-нравственных и духовных принципов. В современном же обществе потребления очень... Читать далее...

Оставить комментарий

Медицина и бизнес

Медицина и бизнес

В современном потребительском обществе уже мало у кого вызывает удивление превращение важнейших областей жизни социума в источник обогащения. Это явление стало настолько массовым, что молодое поколение уже и не знает - а может ли быть иначе? По всей видимости, подобная... Читать далее...

Оставить комментарий

Семья – начни с себя...

Семья – начни с себя...

«Когда вечером за большим столом собирается вся семья: дети, внуки, правнуки – что здесь плохого? А где такие семьи? Я уже не спрашиваю, где такие столы? Сейчас уже не делают столов – сейчас делают столики, за которыми и вдвоем-то тесно.... Читать далее...

Комментарии(1)

Мама ДоброТы

Мама ДоброТы

«Все прекрасное в человеке – от лучей солнца и от молока матери» М. Горький Мама… как много значит это слово для каждого из нас! Сразу вспоминается ласковый голос, который мог утешить в любую минуту, нежные, заботливые руки, бесконечно доброе сердце…... Читать далее...

Оставить комментарий

Хорошая привычка

Хорошая привычка

Недавно наблюдала в маршрутке ситуацию, которая заставила задуматься. Классика: все места заняты, входит бабушка. Мальчик, лет 12-ти, недолго думая, уступает ей место. Бабушка благодарит и садится. Выходит она через две остановки и мальчик снова садится на это место. Но на... Читать далее...

Оставить комментарий

Маленькая помощь?

Маленькая помощь?

Как часто мы помогаем друг другу? Не оказываем услуги по работе, со снисхождением и покровительственным видом, а именно помощь. Помощь, которая порой исходит от нас быстрее, чем мы осознаем это действие. Это называют внимательностью к людям, добросердечием, рыцарством и интеллигентностью. К... Читать далее...

Оставить комментарий

Город ДоброТы

Город ДоброТы

А вы задумывались над тем, как окружающая информация влияет на наше подсознание? Под окружающей информацией в данном случае, я имею в виду ту, с которой мы волей-неволей сталкиваемся каждый день в городе: от бил-бордов до маленьких рекламок в метро и... Читать далее...

Оставить комментарий

Быть счастливым!

Быть счастливым!

Мы непрестанно пребываем в погоне за счастьем, ища его всюду: в окружающих людях, в покупках и развлечениях, в комфортных условиях жизни. Но, тем не менее, казалось бы, столь долгожданное, заслуженное и вдруг обретённое, оно, словно мираж, постоянно от нас ускользает.... Читать далее...

Оставить комментарий

Социальные ролики – инструмент для создания нового общества

Социальные ролики – инструмент для создания нового общества

Если бы нас попросили задуматься и назвать несколько на наш взгляд самых важных достижений нынешней цивилизации, то что бы мы могли ответить? Кто-то сказал бы, что это достигший небывалых высот уровень технологий. Другой человек указал бы на шагнувшую далеко вперед... Читать далее...

Оставить комментарий

Социальная реклама «за» или «против» наркотиков?

Социальная реклама «за» или «против» наркотиков?

На сегодняшний день, много людей задумывается о том, что же такое человек? Какова его природа? Всё больше и больше людей осознают, что всё, что происходит с человеком, начинается в его мыслях. Практически всё в нашей жизни основывается на выборе. Мгновенные... Читать далее...

Комментарии(1)

Будь примером!

Будь примером!

Человек Доброты... Кто он? Думаю тот, кто несёт Добро людям. Что же значит «нести добро людям»? Как мне кажется, это значит быть собой, то есть Человеком с большой буквы, Человеком, который в любом месте при любых обстоятельствах будет в мыслях,... Читать далее...

Оставить комментарий

Что такое красота?

Что такое красота?

...что есть красота и почему ее обожествляют люди? Сосуд она, в котором пустота, или огонь, мерцающий в сосуде? Н. Заболоцкий Так что же такое красота? О ней так много написано, ею восхищались во все времена. Может это природа, может душа, может... Читать далее...

Оставить комментарий

Впереди Европы всей

Впереди Европы всей

По профессии я переводчик. Как-то мне пришлось переводить западные социальные ролики. Это была целая серия под названием «Лучшие из лучших» за прошедшей год. На первый взгляд всё казалось правильным: освящаются важные проблемы экологии, семьи, нравственности и морали, о них говорят... Читать далее...

Оставить комментарий

Книга вместо килобайтов

Книга вместо килобайтов

Мы живём в интересное время, время, когда выбор каждого человека имеет огромное значение и последствия. Вы никогда не задумывались, чем человечество платит за высокие технологии, глобальные достижения, революционные открытия, технический прогресс? Для ответа на этот вопрос достаточно включить телевизор... Читать далее...

Оставить комментарий

Добро - это ты!

Добро - это ты!

Всё в мире находится в постоянном движении и взаимодействии. Ничего не происходит просто так, как говорится, даже взмах крыла бабочки может спровоцировать цепочку событий. Каждый человек, рождаясь, попадает в разные условия, которые предоставляют ему много вариантов жизненных дорог, но пойти... Читать далее...

Оставить комментарий

Дети смотрят - дети повторяют

Дети смотрят - дети повторяют

«Поступки родителей — это самый убедительный пример для детей»Сэл Севир В наше время очень много говорится о культурном и нравственном воспитании детей - разрабатываются различные учебные программы, открываются большое количество центров, домов творчества. Но всё это хороший дополнительный ресурс к главному... Читать далее...

Оставить комментарий

Социальная реклама: реклама проблем или решений?

Социальная реклама: реклама проблем или решений?

В последнее время много разговоров ведётся о социальной рекламе. Но что же под этим имеют ввиду? Поиски привели меня к следующему определению: «Социальная реклама - вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума».... Читать далее...

Оставить комментарий

Копирование детьми поведения родителей

Копирование детьми поведения родителей

Человек является по своей природе «частично» свободным и «частично» обусловленным. Сейчас мы поговорим о той его части, которая обусловлена, которая подчиняется причинам и следствиям. Ворота в мир. Появляясь на свет, маленький человек (ребенок) видит маму и папу, чувствует их, чувствует себя, видит... Читать далее...

Оставить комментарий

Социальные ролики о водителях - вопрос и решение

Социальные ролики о водителях - вопрос и решение

В доме волнение, шум, удивление, Это не сказка, а быль. Где-то за городом очень недорого Папа купил автомобиль. Милявский О. «Автомобиль не роскошь, а средство передвижения», ― как говорил Остап Бендер, выступая с ответной речью на митинге в городе Удоеве в... Читать далее...

Оставить комментарий

Социальная реклама - модель для общества

Социальная реклама - модель для общества

Социальная реклама – это реклама не конкретного товара, а «отношения к миру». Все мы смотрим телевизор, многие смотрят массу видео в Интернете. Какую-то часть видеозаписей, помиморазвлекательных роликов, всепоглощающейрекламы и фильмов занимаютсоциальные проекты – ролики,картинки, демотиваторы. Мы смотрим множество роликов,даже не задумываясь - что... Читать далее...

Комментарии(1)

Пиво или будущее?

Пиво или будущее?

Реклама в наше время стала неотъемлемой частью жизни, она буквально заполонила все пространство вокруг нас. Куда ни глянь, всюду реклама: телевиденье, газеты, общественный транспорт, витрины магазинов, даже на заборах. Но всегда ли нам нужно то, что предлагают, порой навязывают, перечисляя... Читать далее...

Оставить комментарий

Сделай мир лучше

Сделай мир лучше

Зачем напоминать о плохом? Существует множество социальной рекламы, направленной на то, чтобы показать родителям, что дети копируют их жизнь. Это, например, плакаты с социальной рекламой, где зайчик-ребенок с сигаретой во рту говорит – «Я буду как папа». Также есть... Читать далее...

Оставить комментарий

Социальная реклама ДоброТы

Социальная реклама ДоброТы

Сложно переоценить влияние рекламы на человека в современных условиях, ведь она повсюду! Но проблема состоит в том, что большей частью она несет в себе негатив или построена на его принципах. Человека настраивают на то, что если даже у него нет... Читать далее...

Оставить комментарий

Loading
Социальные ролики ДоброТы

Информационные партнёры фестиваля:

Баннер ЦГЮБ им. М. А. Светлова Портал Globalinfo.ua
МЕТА - Украина. Рейтинг сайтов
Templates by PWC, fatcow review by WebHostingTop